[사업실명제 등록번호] 2020-06
[담당부서 작성자] 농식품소비본부 소비문화실 민혜진 과장(044-861-8844/minhj1009@epis.or.kr)
[사업명] 쌀 소비 활성화
[사업개요 및 추진경과]
○ 추진배경
- 기존의 식습관 서구화, 먹거리 다양화에 더해 쌀에 대한 부정적 정보 증가로 쌀 소비 감소 지속
- 쌀에 대한 긍정인식을 바탕으로 쌀 중심 건강한 식습관 형성을 위한 적극적 홍보 및 쌀 가공식품 소비 확대에 주력하여 실질 소비를 유도할 필요
○ 추진기간 : 2020.1.1 ~ 2020.12.31
○ 총사업비 : 3,600백만원
○ 주요내용
- 정책고객별 쌀 중심의 식생활 홍보와 실질적인 소비유도로 쌀 소비량 감소완화 및 쌀·가공품 산업 활성화에 기여
○ 추진경과
- (’12) 쌀 소비활성화 홍보(795백만 원)
* 기관 통합에 따른 운영주체 변경(농촌정보문화센터 → 농정원 소비안전팀)
- (’13) 쌀 소비활성화 홍보(1,720백만 원)
- (’14) 쌀 소비촉진 활성화 홍보(2,000백만 원)
- (’15) 쌀 소비촉진 활성화(490백만 원)/ 쌀 소비촉진 활성화(언론홍보/ 2,000백만 원)
* 쌀 소비촉진 활성화 : 식량산업과/ 쌀 소비촉진 활성화(언론홍보) : 대변인실
- (’16) 쌀 소비촉진 활성화(2,760백만 원)
* ’16년도까지 농식품부 발주에 따른 농정원 위탁·대행 계약으로 진행
- (’17) 쌀 소비 활성화(4,530백만 원)
* ’17년도부터 농정원을 민간 사업대상자로 선정, 국고보조금 직접 교부(기존 : 기타운영비 210-16 → 변경 : 민간경상보조 320-01)
- (’18) 쌀 소비 활성화(4,500백만 원)
- (’19) 쌀 소비 활성화(6,000백만 원)
- (’20) 쌀 소비 활성화(3,600백만 원)
[사업수행자(관련자 및 업무분담 내용)]
○ 최초 입안자 및 최종 결재자
- 최초 입안자 : 소비문화실 과장(4급) 민혜진
- 최종 결재자 : 원장 신명식
○ 사업 관련자
구분 |
성명 |
직급 |
수행기간 |
담당업무 (업무분담 내용) |
본부장 |
심현승 |
2급 |
‘20.2.15.~현재 |
사업총괄 |
실장 |
제수만 |
4급 |
‘20.2.15.~현재 |
사업관리 |
담당 |
민혜진 |
4급 |
‘20.2.15.~현재 |
사업지원 |
담당 |
이미선 |
계약 (대리) |
‘20.2.15.~현재 |
사업실무 |
담당 |
유리나 |
계약 (대리) |
‘20.2.15.~현재 |
사업실무 |
담당 |
이가은 |
6급 |
‘20.2.15.~현재 |
사업실무 |
[추진실적(2019년)]
○ 긍정인식 확산 : 쌀의 긍정이슈 제시 및 타깃 맞춤형 집중·연속 홍보
- 방송협찬 5회, 언론홍보 41건, 온라인 콘텐츠 116건 제작 등
- 2019년 쌀이 답이다 영상공모전 개최(133건 접수)
- 데이 마케팅(백설기 데이(3.14.), 쌀의 날(8.18.))
- 쌀 관련 정책 현안 홍보 및 행사개최, 매체 홍보, 어린이 체험관 운영 등
○ 쌀 섭취 습관화 : 정책 고객별 식습관 형성을 위한 현장·체험중심의 쌀 소비 홍보
- 이유식 요리법 개발 및 미취학 아동 대상 쌀 간식 데이 추진(전국 1,281개소, 75,000명 지원), 어린이 콘텐츠 제작·확산
- 초등학교 아침 간편식 지원(8개교, 2,230명),
- 대학생 천원의 아침밥 캠페인(전국 16개 대학, 총 식수인원 34만명),
○ 산업화 지원 : 유관기관, 민간기업 협력홍보
- 쌀가공식품산업대전 개최(국내외 판로 기반 조성 : 56개사, 68부스 참가/참관객 50,335명)
- 품평회를 통한 우수 쌀 가공품 Top 10 선정 등