바로가기 메뉴
본문 바로가기

EPIS 농림수산식품교육문화정보원

다시, 도약하는 대한민국! 함께 잘사는 국민의 나라 - 대한민국 공식 전자정부 누리집 바로가기
통합검색
영문누리집 바로가기

사업소개

사업실명제

[2019-9] 쌀 소비 활성화
작성일 : 2019-03-21 10:55:50 조회 : 3287
쌀 소비 활성화1
쌀 소비 활성화(사업실명제등록번호, 담당부서작성자 등으로 구성된 테이블)
사업실명제 등록번호 2019-9 담당부서 작성자 농식품소비본부 소비문화실 홍은숙 과장 (044-861-8863/ tongtongeo@epis.or.kr)
사 업 명 쌀 소비 활성화
사업개요 및 추진경과
  • 추진배경
    • 기존의 식습관 서구화, 먹거리 다양화에 더해 쌀에 대한 부정적 정보 증가로 쌀 소비 감소 지속
    • 쌀에 대한 긍정인식을 바탕으로 쌀 중심 건강한 식습관 형성을 위한 적극적 홍보 및 쌀 가공식품 소비 확대에 주력하여 실질 소비를 유도할 필요
  • 추진기간 : 2019.1.1. ~ 2019.12.31
  • 총사업비 : 6,000백만 원
  • 주요내용
    • 쌀에 대한 긍정인식 확산 및 쌀 섭취 습관화를 통한 직접적 쌀 소비 창출, 소비 트렌드를 반영한 쌀 가공식품 개발 및 상품화 지원
  • 추진경과
    • 2012.4.1.~2012.12.31. : 쌀 소비활성화 홍보(795백만 원)
      * 기관 통합에 따른 운영주체 변경(농촌정보문화센터 → 농정원 소비안전팀)
    • 2013.2.18.~2013.12.31. : 쌀 소비활성화 홍보(1,720백만 원)
    • 2014.4.4.~2014.12.31. : 쌀 소비촉진 활성화 홍보(2,000백만 원)
    • 2015.2.12.~2015.12.31. : 쌀 소비촉진 활성화(490백만 원)/ 쌀 소비촉진 활성화(언론홍보/ 2,000백만 원)
      * 쌀 소비촉진 활성화 : 식량산업과/ 쌀 소비촉진 활성화(언론홍보) : 대변인실
    • 2016.3.23.~2016.12.31. : 쌀 소비촉진 활성화(2,760백만 원)
      * ’16년도까지 농식품부 발주에 따른 농정원 위탁·대행 계약으로 진행
    • 2017.2.8.~2017.12.31. : 쌀 소비 활성화(4,530백만 원)
      * ’17년도부터 농정원을 민간 사업대상자로 선정, 국고보조금 직접 교부(기존 : 기타운영비 210-16 → 변경 : 민간경상보조 320-01)
    • 2018.3.8.~2018.12.31. : 쌀 소비 활성화(4,500백만 원)
    • 2019.3.11.~2019.12.31. : 쌀 소비 활성화(6,000백만 원)
쌀 소비 활성화2
쌀 소비 활성화(사업수행자, 다른기관 또는 민간인 관련자 등으로 구성된 테이블)
사업수행자 (관련자 및 업무분담 내용)
  • 최초 입안자 및 최종 결재자
    • 최초 입안자 : 소비문화실 과장(4급) 홍은숙
    • 최종 결재자 : 원장 신명식
  • 사업 관련자
    사업 관련자 (구분, 성명, 직급, 수행기간, 담당업무 등으로 구성된) 테이블
    구분 성명 직급 수행기간 담당업무
    본부장 심현승 2급 ’19.1.1～현재 사업총괄
    실 장 이인아 4급 ’19.1.1～현재 사업관리
    담 당 이선호 4급 ’19.2.11～현재 사업실무
    담 당 홍은숙 4급 ’19.1.2～현재 사업실무
다른기관 또는 민간인 관련자 한국쌀가공식품협회, 농협경제지주, 농민신문사 등
추진실적 (2018년)
  • 긍정인식 확산 : 쌀의 긍정이슈 제시 및 타깃 맞춤형 집중·연속 홍보
    • 다큐 1편 및 광고캠페인 8편(TV 2편, 디지털 5편, 라디오 1편) 제작·송출(TV 1,286회, 유투브 14백 만 회, 지하철 55만 회, 라디오 704회) 및 ‘17년 기 제작 광고 송출(TV 173회), 기타 방송협찬(3회) 및 신문홍보(41회), 온라인 콘텐츠 제작 및 확산(760건) 등
  • 쌀 섭취 습관화 : 정책고객별 식습관 형성을 위한 현장·체험 중심의 쌀 소비 홍보
    • 대학생 천원의 아침밥 캠페인(전국 21개 대학, 총 식수인원 271천명), 어린이 놀이 콘텐츠 제작·확산(7종, 227만 회) 및 오픈마켓 연계 온라인 기획전 실시(16,068개 판매, 726백만 원 매출 달성)
    • 쌀 가공식품 급·간식 제공을 통한 식습관 교육(초등 218개교, 131천 명)
  • 실질구매 확산 : 유관기관, 민간기업 협력홍보
    • 쌀 가공식품 산업대전 및 품평회, 공영홈쇼핑 홍보지원(총 11회), 식품정보지를 활용한 쌀 가공산업 정보제공 등
    • 쌀 간편식 개발·상품화(4종), 전국 11,296개 편의점(GS25) 가정배달(1,129개) 등(쌀 소비 약 100톤)

[2019-9]+쌀+소비+활성화.hwp

목록

확인

예 아니오